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2019年做淘宝如何打造店铺品牌化

发布时间:2018-10-11 来源:互联网 发布者:货源生态圈
详细信息

本文重点:2019年做淘宝如何打造店铺品牌化。自天猫淘宝的发展趋势来看,每天都有成千上万的店铺进入和退出,在各种行业都有了自己的标榜店铺,除了那些独占鳌头的品牌知名店铺,那么其他商家是否就是不值得信赖,很难维持下去呢?新进入的小卖家是否难以存活呢?

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其实大家可以留意到,近年来天猫淘宝的红起来的品牌店铺,例如三只松鼠、卫龙、蕉内等等;他们都有着自己的一套VI形象,有着自己的ip,有着自己的一套可以让消费者熟知并且记住的视觉呈现;这一些都是通过一步一步的宣传和推广,以及时间的沉淀才造就出他们今时今日的名气。


说到品牌,什么叫品牌呢。它的特点是什么? 广义的品牌就是人们都熟知这个牌子的产品,知道他的质量和口碑,以及他们的美好外观等等。那么对于我们做店铺而言;品牌是否就很难入手,沉淀个十几二十年吗?其实不然,在如今网络飞速发展的时代,品牌的培养可以迅速发酵,各种渠道推广,各个方面覆盖比传统的品牌要来的更快一些。


我们可以看到以上列举出的一些线上比较有特色,自己拥有一定品牌实力的商家,他们之前存在的一些特点,各自的优势,以及他们的品牌发展历程。


一、整体店铺的VI


就拿百程这个店铺来举例,作为旅游类目,相比服饰、食品、箱包等等这是一个算是比较偏门的类目了;从店铺视觉的层面上看,他有着自己独立的一套VI(Visual Identity)。意思是他拥有自己的一套视觉规范,比如说店铺的首页、详情页、主图、以及线下的工作服、易拉宝、工牌等等的设计,都是用几乎相同的配色、文字大小和字体以及排版。


那么我们可以来分析一下;从配色上看,logo、首页、详情页他们采用的是紫色、黄色、白色的基础配色作为自己店铺的VI颜色。


通常来说,店铺的主色调一般根据logo的颜色而决定,可以选择和logo的临近色或者可以采用和logo搭配的颜色来使用。


再来看看他们的主图,可以发现,排版和文字几乎是一样的。这样做的好处可以让店铺的视觉更统一,消费者看的更加直观,更快捷的看到需要的信息和对应的宝贝。简单来说,就是更有品牌感,看的人更舒服啦!关于视觉的规范,最好制定一个属于自己店铺的规范表,就好像化学有时候需要翻查的元素周期表,物料有时候要翻查的公式一样,店铺常用的色值,字体,字体大小等等。那么以后的日常页面大多只要根据这个规范来设计,店铺的品牌感就可以稳步提升了


类目二、IP形象的塑造


在电商平台上,竞争尤其激烈,特别在出境游市场的持续高增长环境下,旅游商家都大都良莠不齐,感觉哪一家都差不多,但是百程就在这点上突围而出,建立了自己的IP形象——一只紫色的企鹅。


建立IP有什么用呢? 大家有没有一种感觉,看到店铺如果有一只吉祥物或者是标志性的东西,大家都会比较容易记住,而一些店铺只有自己的一个名字,过后就容易忘记!第二,一个ip的使用,可以让自己的店铺更加富有活力,就好比是一个活招牌的特性。


对于IP的应用,可以结合线上(首页、活动页、详情等等)和线下(海报投放、易拉宝等物料)一起使用;而且一个可爱的ip,自身更能吸引一定的客户,同时每逢活动也可以做成纪念品,赠送给老客户等等,运用的途经很广泛,说到底主要的目的都是为了宣传店铺!如果要举成功例子,一抓一大把,例如三只松鼠采用的是松鼠、皇上皇采用的是皇上的动漫小人、马蜂窝用的是一只蜜蜂、飞猪就是一只猪等等;再结合他们的推广和传播,自身的品牌慢慢会渗透在消费者的记忆当中。


三、对热点嗅觉的敏锐度


对于品牌的传播,视觉上的功夫必不可少。很多小的品牌都看着大品牌马首是瞻,没有自己的一个思考方式,就只会模仿这样是不足够发展自己的品牌的。众所周知杜蕾斯的品牌推广都很好,每一次的热点他们都有自己的一个独特的创意,而且完美结合自身产品的特点配合文案,把自己的品牌高效便捷的无限传播。所谓流量的突破才能更好的提高你的转化,所以我们要经常关注后台数据,流量来源,看看哪些是我们做的不错的流量途径,哪些还是要加大些精力去研究和投入突破的。


淘宝店铺如何提升自己店铺品牌


四、提升品牌适用于什么样的商家呢?


其实品牌对每个商家而言,还是有一定的帮助的,但是对于不同规模和不同层次的商家的做法是有不一样的。小的商家而言,可以建立属于自己行业的品牌,在自己行业内慢慢去建立、传播渗透,当然突然的品牌切入也是要配合时间和推广的,不然消费者会觉得陌生而觉得不可信任。而对大中型商家而言,店铺此时已经有了一定的基础,算是比较稳定的情况下,可以先配合其他一些推广渠道,慢慢去切入IP,渗透自己的品牌文化,这样也更容易让消费者接受和加深记忆。


总结:


对于竞争激烈的网络时代,很多商家依然维持自己以往的入货卖货的方式的话,渐渐会看到瓶颈,而针对这种情况,对自己的品牌提升是有一定的必要的。而提升自己的品牌,需要做到:


1、建立属于自己店铺的VI ; 尽量不要去模仿同行,去建立自己的视觉规范,但要和同行有差异性,而对消费者而言可以接受的视觉。


2、建立属于自己的IP形象;对于一些商家而言,这样做可以对自己品牌形象的推广有所帮助。加强品牌的渗透力,但是并不是所有类目都适合强行加入ip。


3、拥有自己的创意;在推广等视觉上面,我们需要集思广益,设计出有创意,独特的广告;毕竟好的创意,传播需要的成本大大减少。


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