Champion对面是耐克,旁边是FRED PERRY和阿迪达斯的店铺,这几家运动服饰店铺比较空荡,十几分钟才进去两三个人,相比较而言,Champion店铺要热闹许多。
有一个背着双肩包的青涩男孩只试了一件深色T恤后,就直接购买了三件,全程不超过10分钟。这个男孩姓邓,在附近的科技园工作,从事互联网运营,他告诉《21CBR》:“我朋友都在穿这个品牌,香港要便宜很多,他们每次去香港都买好多件,我也不知道为啥突然这么火,所以我也买几件回去试试。”
如果你生活在上海、南京或者杭州,你会发现当地的顶端商场里正出现一个红蓝结合的“C”logo的店铺,那就是Champion的店。这一次,Champion瞄准的是中国都市的潮男潮女们。
嘻哈一族的制服
很多人今年才知道Champion这个品牌,其实,这是一家美国老牌运动服饰品牌,最近才有风靡中国的势头。
1919年,美国的Feinbloom兄弟在美国罗彻斯特创立运动品牌Champion,至今已有99年历史,比起大家熟知的耐克公司,整整早了54年。
Champion因创造连帽运动衫和反向编织法而闻名全球。20世纪90年代,Champion成为嘻哈文化的代名词,被称为滑板一族和嘻哈一族的制服,有人这样形容Champion当年的火爆:“你都不必把Champion放在货架上卖,一箱Champion衣服到货后,人们会从箱子里买下它。”
Champion在千禧年达到巅峰后逐步沉寂,谁也没有料到,Champion开始复兴了。在Instagram上,Champion 几乎无处不在,大家熟知的潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都有穿他家的衣服。
Champion品牌曾经多次易主,现为美国哈尼斯品牌服装(Hanesbrands,NYSE:HBI) 的第二大品牌,Champion近两年的市场表现不俗。据哈尼斯2018一季报显示,公司净利润同比增长12%,旗下潮牌Champion 是表现最好的业务。
2017年,哈尼斯启动了一个名为ProjectBooster的中长期计划,其重点即是发力全渠道零售,并推动Champion品牌的全球扩张。早在2016年,哈尼斯即以现金收购了Champion欧洲公司,后者持有该品牌在欧洲、中东和非洲的经营权。
就亚洲地区而言,Champion 率先在日本市场和中国港台地区走红,大陆市场随即开始热闹起来。
在中国大陆,Champion正迅速扩张,已开设11个线下门店,均在一二线城市的中心区域,且散布全国,多点开花。在线上,Champion在淘宝也有官方旗舰店,方便用户购买。